ACTIVE institute missede for en måneds tid siden “cuttet” til Videnskabsministeriets finansiering af innovationsnetværk. Som del af et konsortium bestående af 8 viden- og forskningsinstitutioner havde vi med opbakning fra et netværk af 30 erhvervsvirksomheder søgt støtte til et innovationsnetværk med titlen “Sport – ny teknologi og nye medier”. Målet var at udvikle teknologi og forretningsmodeller indenfor formidling af sportsbegivenheder. Afslaget indeholdt en venlig opfordring til istedet at søge kulturministeren i lyset af at netværket mest ville tilgodese mindre idrætsgrene og manglede kommercielt fokus.

Heldigvis har man andre steder i verden forståelse for potentialet og næse for at udnytte ny teknologi og medier kommercielt også til formidling af store idrætsgrene.

Tag for eksempel NFL i USA, som hvert år kulminerer med Super Bowl, hvor en 30 sekunders TV reklame i pausen sidste år kostede annoncøren over 15 millioner kroner. Et pænt udgangspunkt for at vælge at hvile på laurbærene. Imidlertid er NFL blandt de mest eksperimenterende omkring formidling af fodboldkampene. Alle kampe streames live i god kvalitet på nettet med et lille chat modul, der gør at internet seerne kan “snakke sammen” under kampen. Ret banalt i virkeligheden, bortset fra tanken om hvor mange, der med eet slag har fået mulighed for at se kampene live. Det bliver rigtig smart den dag det streamede signal indeholder en håndfuld forskellige kameravinkler, som jeg selv kan vælge imellem. På NFL’s website er “replay recutter” en ny mulighed for hardcore fans for selv at redigere NFL’s officielle klip fra diverse kampe sammen til nye sekvenser, der hylder udvalgte hold, udvalgte spillere, m.m. Brugen af de nye medier stopper ikke her; også mobiltelefonen er i spil. Nedenstående SPRINT reklamer viser hvordan.

Uagtet innovationsnetværkets skæbne, er jeg overbevist om at der i Danmark ligger et stort potentiale for forbund og klubber i at udnytte de muligheder som ny teknologi og nye medier giver for at formidle sport til et bredt publikum. Samtidig kan jeg se et meget spændende vækstlag af små virksomheder, som med lidt hjælp har et enormt udviklingspotentiale – også med henblik på eksport.