Projektet afsluttet d. 1/11, 2008

Formål:

Formålet med projektet er at udvikle en ny medieplatform. Platformen skal via internettet forene live-tracking af sejlbåde med mulighed for at tilskuerne forædler informationerne – og i sidste ende oplevelsen – gennem ekspertkommentarer og indbyrdes dialog. Systemet afprøves i forbindelse med det 38. Volvo World Championship, som afholdes i Århusbugten fra d. 10. til d. 19. Juli 2008.

Målgruppe:

Målgruppen for projektet er alle med interesse i sejlsport. Det gælder unge og ældre, aktive og tilskuere, professionelle og amatører, foreninger og eventarrangører.

Kriterium for succes:

Projektet har som succeskriterium, at bringe partnerne i projektet sammen om at fremstille og afprøve et system, som introduceres succesfuldt under ISAF UVM. Systemet skal a) køre stabilt under hele forløbet, b) studeres kvalitativt så vel som kvantitativt og c) finde anvendelse i en kravspecifikation for en videreudvikling af konceptet.

Partnere:

TracTrac
Aarhus Business School
Sailing Aarhus
Dansk Sejlunion
Idrættens Analyse Institut
ACTIVE institute

Resultat:

Gense tracking på: http://sportcasting.org/home/

• Systemet kørte med få undtagelser stabilt under hele begivenheden (verdens største tracking af sejlbåde blev gennemført).
• Der er opsamlet kvalitativ data om brug af systemet. Således har 25 brugere valgt af afgive en skriftlig tilbagemelding.
• 350 brugere valgte at registrere sig og har i den forbindelse svaret på en sække spørgsmål. Besvarelserne er i lighed med en række dataudtræk om brugeradfærd genstand for en nærmere analyse og fremstilling af konference paper. Analysen vil indgå i et fremadrettet arbejde med forbedring af konceptet.

I forbindelse med det 38. Volvo World Championship har tilskuere såvel som aktive, trænere og officials entydigt ytret deres begejstring for “Sportcasting 2.0 – tracking”-projektet. Det blev også bekræftet på div. sejlsportsfora, hvor man tydeligt var imponeret. Følgende er et udpluk af brugernes brugertilbagemeldinger på Sportscasting.org:

” I must admit this site is truly fantastic. The simple yet completely adequate graphics and intuitive interface are superb.”

” Jeg synes det er et helt fantastisk godt redskab – både for sejlerne, pårørende, trænere og andre interesserede. Ser stor fremtid ifm. eksponering af kapsejlads ifht. mediedækning og tilskuer-info.”

” This is an amazing site […] It is the best thing to happen to sailing since NZ won the Americas cup.”

ACTIVE instituts rolle i projektet:

ACTIVE institute har været aktiv spiller i forbindelse med ideoplæg og konceptudvikling og har i den forbindelse introduceret begrebet om et Sportcasting 2.0 website.

Active Institute har stået for opbygning  af et konsortium bestående af Sailing Aarhus, Idrættens Analyse Institut, MAPP Centret, TracTrac og ACTIVE institute. Derudover har ACTIVE institute stået for facilitering af forbindelsen mellem konsortiets medlemmer samt projektledelse.

Arbejdsformen bestod i en række aftale- og arbejdsmøder, hvor konsortiets medlemmer var repræsenteret efter behov og relevans for projektets planmæssige udvikling og fremdrift. Til dagligt foregik al kommunikation om projektet via et brugervenligt online projektstyringsværktøj, som ACTIVE institute stillede til rådighed.

Endelig har Active Institute stået for udformningen af ansøgning til hhv. Idrættens Medieudvalg, Sport Event Danmark og Sport Event Aarhus.

Gennemgang af klienten

Gennemgang af arbejdsgangen

Baggrund:

Dansk idræt har over de senere år oplevet en kraftig polarisering af mediedækningen. Det betyder, at mange idrætsgrene opnår mindre eksponering.

F.eks. domineres dansk tv af fodbold, håndbold og cykling, hvoraf cykling adskiller sig ved primært at være udenlandske begivenheder som Tour de France. Tendensen bliver stadig mere udbredt i takt med tv’s stigende rettighedsbetalinger for fodbold og håndbold.

Situationen afspejles bl.a. i, at danske tv-stationer i 2009 betaler over 400 mio. kr. for retten til dansk fodbold, over 40 mio. kr. om året for dansk håndbold (f.eks. Champions League) og under 10 mio. kr. om året for øvrige danske rettigheder, hvoraf ishockey udgør 5 mio. kr. om året.

Det betyder først fremmest, at publikum med interesse i at følge andet og/eller mere end blot disse fire sportsgrene reelt set står uden alternativ. For arrangører har det en række kedelige konsekvenser f.eks. økonomiske, som bl.a. kommer til udtryk i form af manglende eller forbeholden sponsorinteresse.

Projektet ‘Sportcasting 2.0 – tracking’ imødegår den udfording. Således sigtes på udvikling af en platform, som på en relevant, brugervenlig, tilpasningsdygtig og scalerbar måde gør det muligt at broadcaste sportsbegivenheder.

Udvikling sker med udgangspunkt i en udnyttelse af ny teknologi og nye medier. Målet er at opnå en situation, hvor et i virkeligheden langt mere differentieret felt af sportsgrene og interessenter kan gøre sig mindre afhængige af de etablerede medier, men også mere spændende og tilskuerengagerende i sin dækning af begivenhederne.

For yderligere information – kontakt:

Rasmus Johnsen
m: +45 50 94 43 98
@: rj@activeinstitute.dk