For ikke så længe siden kunne man læse i JP, at det står skidt til i Dansk turisme. Der er ikke så meget nyt under solen.

Dansk turisme lider. Mens de udenlandske turismeovernatninger i vore europæiske nabolande de seneste ti år har vist vækstrater på over 20-25 procent, er niveauet i Danmark reduceret med over 12 procent. Faldet svarer til over tre millioner udenlandske overnatninger. Dvs., at Danmark har tabt og fortsat taber markedsandele i et hastigt voksende marked.

Samlet set er dansk turisme i perioden 2000-2006 gennemsnitligt vokset med 1,0 pct. om året, hvilket er markant lavere end i det øvrige Europa. Det er samtidigt også markant lavere end den gennemsnitlige årlige vækst på 3,1 pct., som UNWTO’s (FN’s turismeorganisation) prognoser peger på for udviklingen i europæisk turisme frem til 2020.

Nedgangen i dansk turisme afspejler, at konkurrencen om Europas turisme er blevet voldsomt skærpet over de senere år. Nye destinationer i både Østeuropa og Asien har meldt sig i markedet. Etablerede destinationer ruster samtidigt op med nye produkter.

Jeg mener, og det er jeg langt fra ene om, at aktiv ferie baseret på dansk natur rummer potentialer, som kan udvikles til nye unikke baser og nicher, som ikke findes blandt de lande, vi konkurrerer med. Disse baser og nicher kan gøre Danmark til en international kendt og attraktiv rejsedestination.

Faktisk nævner hele 70% at samtlige feriegæster naturen som motiv for at holde ferie i Danmark. Det skal sammenholdes med, at segmentet ’aktiv ferie’ herunder ’aktiv natur’ med en samlede andel på 2 – 3% af dansk ferieturisme repræsenterer et på det nærmeste uopdyrket marked i Danmark.

Spørgsmålet er, om branchen hviler i en opfattelse af, at de naturbundne kvaliteter i sig selv rummer en attraktionskraft, der har gjort det unødvendigt at koble den med aktiviteter, viden, formidling og kommunikation.

Er det tilfældet, giver det grund til at tro, at der her kan skabes et nyt erhverv i Danmark. Et erhverv, som med afsæt i højt videnindhold, oplevelsesdesign, tematiseret undervisning, instruktion m.v. aktiverer potentialet i dansk natur og dermed også sikrer, at prissætning med tiden kommer til at foregå på et højere niveau.

Det kræver uddannelse. For mig at se, mangler vi folk i Danmark, som kan varetage kombinationen af aktiviteter i naturen og en forretningsorienteret dimension. Hvis det er rigtigt, findes en kløft mellem et udtalt potentiale i dansk turisme baseret på natur og de kompetencer, som skal aktivere potentialet.

Also: Kan der ikke laves en uddannelse, som giver kompetencer i forretningsudvikling inden for turisme baseret på en aktiv livsstil i og tæt på naturen?