Jeg har tidligere skrevet om begreberne Sportcasting 2.0 og Long Tail Sports og i den forbindelse refereret til et mediebillede, som – pga. nye medier – ændrer sig i disse år. Faktiske er er det ingen overdrivelse at sige, at mediebilledet netop nu gennemgår en transformation. Følgende er et glimt af det, der sker.

Der tales om web 2.0 som udtryk for en udvikling, der i forhold til tidligere fremmer brugerkreativitet, deling af information, samarbejde og funktionalitet og meget, meget mere – på nettet. Udvikling har allerede haft og vil fremover få endnu større betydning i Danmark og resten af verden.

Det er selvfølgelig ikke grebet ud af den blå luft. Undersøgelser viser, at 32% af de adspurgte Amerikanere mener at internettet er den mest troværdige ressource for nyheder og information. Den trykte presse fulgte efter med 22%, tv mediet med 21% og radio med 15%. I samme undersøgelse nævner 48% internettet som den primære nyhedskanal. Et år tidligere, var tallet 40%.

Tallene understøttes af tal, som viser, at avisoplaget på det amerikanske markeder det laveste siden 1946. Det skal sættes i forhold til, at befolkningstallet i samme periode er steget med 50%. Indtjeningen på det Amerikanske avismarked faldt i 2007 med et større beløb end tilfældet har været noget andet år siden 1950.

Dansk oplagskontrol melder ligeledes om styrtdyk. Hvis oplagsfaldet fortsætter i samme takt som lige nu vil Ekstra Bladet i 2017 nå ned på et månedligt oplag på under 50.000 eksemplarer. Dertil når B.T. i 2024. Af de tre morgenaviser bryder Berlingske 50.000-grænsen først i 2018, mens JP og Politiken følger lige efter i 2019. Det samlede avisoplag vil statistisk set være halveret, når vi når 2020 – men det vil i virkelighedens verden ske tidligere, fordi nogle titler helt vil dø, længe før de rammer et oplag på nul.

Nu og fremover vil brugerne have indhold når det passer dem og lige præcis det, der har deres interessere. Hertil kommer, at brugerne i større eller mindre omfang vil have mulighed for at komme med input eller deltage i mediestrømmen og i en del tilfælde selv være primære leverandører af indhold.

Behov for indsigt og deltagelse i den udvikling er påkrævet. Udviklingen på nettet finder sted og fremtidig succes på markedet afhænger af, hvorvidt man finder nøglen til omstilling.

Ikke desto mindre er det almindelig kendt, at både danske og udenlandske (sports)medier generelt lider af en manglende eller begrænset forståelse for de grundlæggende mekanismer, der driver brugernes engagement på nettet. Det er efter alt at dømme grunden til, at branchen har endog meget svært ved at ”knække koden” mht. afdækning og ibrugtagning af de forretningsmodeller, som for alvor kan realisere det kommercielle potentiale i brugernes til tider endda massive tilstedeværelse på nettet.