I kølvandet på ACTIVE institut’s samarbejde med Dana Cup no. 1 havde jeg for nylig en samtale med svenskeren Martin Hildeborn, som har arbejdet med Dana Cup No.1 i 10 år. Martin er ansvarlig for markedsføring af turneringen og har desuden kontakten til klubberne, der som bekendt kommer fra hele verden.

Hvis ikke du kender projektet, findes der masser om det her på siden, ligesom du kan finde optagelserne fra Dana Cup no. 1 på ACTIVE’s kanal på Ustream.

Hermed uddrag fra samtalen:

Hvad er dit overordnede indtryk af samarbejdet med ACTIVE institute?

“Samarbejdet med ACTIVE institute var meget positivt. I har givet os ny viden og netværk. Helt konkret viste I os, hvordan man gør, og vi var med og bidrog hele vejen. Det var fantastisk, og vi ser frem til en fortsættelse af det, vi opfatter som en succes.”

Hvad gjorde live streaming for Dana Cup no. 1 og hvordan har deltagerne og interessenter reageret på det?

“Streaming af Dana Cup no. 1 gjorde, at vi hurtigt, enkelt og billigt kunne vise Dana Cup no. 1 til hele verden – live!”

“Ved hjælp af live streaming fik alle chancen for at følge med og ligefrem deltage i begivenheden via chat. Det betyder noget, at kunne følge sine børn, søskende og venner, når de er af sted på deres livs største eventyr.”

“Responsen har været fantastisk positiv, og vi overvejer faktisk at udbrede konceptet til ikke kun at omfatte finalerne men også de øvrige kampe i forbindelse med Dana Cup no. 1.”

Hvad er din vurdering af potentialet i live streaming i forhold til Dana Cup no. 1?

“Der er et stort potentiale i live streaming og meget at vinde. Dana Cup no. 1’s målgruppe er set i et meget bredt perspektiv den fodboldspillede ungdom i hele verden.”

“Fodbold er en global sport, så alle ved, hvad det handler om, men ved alle, hvad Dana Cup no. 1 handler om? Med live streaming kan vi hurtigt give et billede af turneringen samtidig med, at det hele løber af stablen.”

“Det behøver ikke bare at bestå i billeder fra kampene, det handler også om billeder fra turneringsugen i det hele taget. Live streaming kan også være en måde at informere og markedsføre op til selve begivenheden.”

Hvad er din vurdering af potentialet i nye medier generelt i forhold til Dana Cup no. 1?

“Nye medier repræsenterer et enormt potentiale for Dana Cup no. 1. For at kunne sælge turneringen må vi vise, hvad det hele drejer sig om, og det skal gøres hurtigt og spiseligt. Før var det dyrt og betjeningen af teknikken krævede et højt kompetenceniveau – i dag er det gratis og enhver kan gå i gang.”

“I sommerperioden spilles der op mod 50 ungdomsfodboldturneringer alene i Sverige og Danmark. Det betyder, at vi må være synlige, spændende – kort sagt langt fremme i skoene – hvis vi skal være sikre på, at klubberne vælger os.”

“I den sammenhæng betyder nye medier meget. Her tænker vi også på, at vi har fat i unge mennesker, som jo i forvejen er aktive brugere af nye medier.”

Vil I arbejde videre med en modernisering af formidlingen af Dana Cup no. 1 og I givet fald hvordan?

“Vi arbejder på en modernisering af formidlingen af Dana Cup no. 1. Nette er vejen frem, og vi skal derfor i gang med at skære ned på den “traditionelle” markedsføring.”

Hvis jeg siger Sportcasting 2.0 og Dana Cup no. 1, hvad tænker du så?

“Sportcasting 2.0 betyder, at vi kan vise Dana Cup no. 1 real-time og samtidig involvere folk i de ting, der foregår. Det er utrolig interessant. Sportcasting 2.0 betyder, at vi har vores egen kanal og dermed også en rigtig rar følelse af frihed.”

Hvis jeg siger long tail sports og Dana Cup no. 1, hvad tænker du så?

“For at overleve handler det om at være synlige. Med hjælp fra nye medier kan vi nå personer, som vi aldrig tidligere har kunnet få kontakt til, og med den kraft, som findes i fodbold betragtet som et globalt fænomen, har vi muligheden for at dyrke vore netværk men også en mulighed for at finde helt nye.”

“Jeg kender flere eksempler på, at Dana Cup no. 1 med live streaming nåede personer, som inden da ikke anede, hvad Dana Cup no. 1 var. En del af disse mennesker er nu blevet interesseret i begivenheden – det er en spændende situation … Det kan være starten på en meget bedre turnering.”