ACTIVE institute arbejder med Eventbaseret Innovation. For ikke så længe siden blev jeg kontaktet af Firstmover, som gerne ville have mig til at skrive en artikel om emnet. Det har jeg gjort. Jeg mener, at den med eksemplet fra VM i sejlads for ungdom i 2008 kan være med til at kaste lidt lys over, hvad det er, vi taler om, når vi siger Eventbaseret Innovation, – så her er den:

Region Midtjylland, Århus, Viborg og Herning Kommuner er gået sammen om eksperimentet Eventbaseret Innovation.

Med Eventbaseret Innovation vil parterne sætte fokus på deadline for EM for U21 i fodbold som driver for en række konkrete innovationsprojekter, som involverer samarbejde mellem virksomheder og videninstitutioner. Selve begivenheden skal på den måde fungere som en levende platform for lancering eller test af de nye teknologier, produkter eller services, som dermed også kan få del i den opmærksomhed, som et EM for U21 i fodbold vil skabe.

Tre grunde til succes

Det er ACTIVE institute, der står bag konceptet Eventbaseret Innovation. Det er blevet til på basis af en række mindre innovationsprojekter i forbindelse med sportsbegivenheder.

Det første projekt løb af stablen i forbindelse med VM i sejlads for ungdom i 2008. Her faciliterede ACTIVE institute mødet og samarbejdet mellem Sailing Aarhus, som var arrangører af stævnet, virksomhedheden TracTrac og Handelshøjskolen i Århus.

Projektet blev kaldt “Sportcasting 2.0 – tracking”. Formålet var at udvikle og afprøve en ny måde at formidle sejlsport via internettet. Konkret blev der skabt en webbaseret platform, som forenede kommunikation i form af chat og forum med kort-visualisering af sensordata fra GPS-enheder placeret på de både, som deltog i konkurrencen.

Projektet blev en overvældende succes. Det var der tre grunde til. For det første var der en klar deadline for projektet. D. 10. juli 2008 forventede verden livetracking som en helt ny mulighed for at følge med i et vigtigt sejlsportsstævne. Det gjorde, at deltagere i projektet arbejdede ekstremt målrettet på at få tingene til at lykkes inden for den tid, der var stillet til rådighed.

For det andet var selve begivenheden en fantastisk scene for launch af platformen. VM i ungdomssejlads var virkelighed og dermed også den virkelighed, hvor produktet skulle stå sin prøve. Med det udgangspunkt gav alle situationer mening og repræsenterede værdifuld erfaring for parterne i projektet.

For det tredje blev der skabt opmærksomhed på den nye platform. Den kom fra publikum, som var begejstrede over, at sejladserne nu pludselig kunne følges på en relevant og overskuelig måde. Men også trænere og sejlere var henrykte. De brugte trackingen til evaluering af performance. Endelig var den internationale sejlsportsorganisation (ISAF), meget opmærksomme på projektet. For ISAF var platformen et godt eksempel på, at det rent faktisk kan lade gøre at formidle sejlsport på en publikumsvenlig måde.

Flere vindere

På basis af VM i ungdomssejlads skabte projektet “Sportcasting 2.0 – tracking” en række vindere.

Sailing Aarhus vandt, fordi de foruden et velafviklet arrangement blev kendte for det event, som succesfuldt bragte live-tracking i stor skala ind i sejlsporten. Konkret har det betydet, at Sailing Aarhus og Århus som vært for større sportsbegivenheder står langt stærkere med henblik på at få nye store sejlsportsevents til området.

TracTrac vandt, fordi hele verden blev opmærksom på, at de stod bag den endelige leverance. Konkret betød det, at TracTrac kom i kontakt med folkene bag Volvo Ocean Race og sidenhen blev leverandører af tracking til Volvo Ocean Race, der er en af de mest prestigefyldte sejladser i verden.

Endelig vandt Handelshøjskolen, fordi de gennem projektet fik mulighed for at studere adfærd hos lead-users inden for digitale systemer rettet mod formidling af sport. Det blev til et paper som bl.a. blev præsenteret på European Marketing Academy Conference i 2009.

Fornyet tilgang til værdi

For værter, arrangører af sportsbegivenheder og sporten som sådan er Eventbaseret Innovation en mulighed for at arbejde med en fornyet tilgang til den værdi, en sportsbegivenhed repræsenterer.

Ud over den opmærksomhed, der genereres gennem en spektakulær sportsbegivenhed, udgør Eventbaseret Innovation nemlig et langt bedre grundlag for afkast af de investeringer, som f.eks. kommuner og regionen i forvejen skyder i det konkrete arrangement.

Yderligere investering i innovation baseret på en sportsbegivenhed kunne f.eks. foregå gennem offentlig-private partnerskaber. Det giver mening, hvis nye produkter, services og viden tillige bliver et resultat af forløbet.

Det er ganske enkelt en måde at geare udbyttet af både offentlige og private midler til innovationsprojekter og tillige en mulig vej frem, hvis sportsbegivenheder skal bruges til at skabe udvikling, som i nogle tilfælde rækker langt ud over den verden, som sporten repræsenterer.